广东“小”百货吹响集结号 第四轮扩张破局

第一商业网总裁、广东连锁经营协会会长助理黄华军表示，广东正成为奢侈品的内地重点市场之一。目前广东奢侈品消费群体规模约20多万人，每年累计消费额接近100亿元。其中，广州和深圳更是奢侈品品牌店的聚集地。2007年，世界品牌gucci进驻深圳万象城，开设中国区旗舰店，trussardi直营店、意大利顶级奢侈鞋品牌sergio rossi先后进入华南开设第一店等。“与前几轮扩张形式不同，这次新崛起的百货都是反应快速的民营资本，而且是走特色经营定位，锁定某一特定消费群体另辟蹊径。”黄华军认为，这明显是消费结构发生巨大变化导致的产物。

“随着市场变化、竞争逼近，地产商整合功能资源，重新配置促使新百货诞生，而新的百货又带给地产商庞大的现金流；另一方面，股市、房市之外的资本需要寻找出路，新百货给了他们分享广东商业大餐的机会。”广州正佳广场副总裁兼百货公司总经理李穗生如此认为。

中国连锁经营协会公布的“连锁百强”透露，以百货为主的12家企业虽然店铺数量只有5％，但销售额增长23％。从整体估值水平来说，股市虽然大跌，但消费类股票pe值仍然有25～30倍。证券分析人士认为，内生的推动力量源于人民币升值和劳动力价格长期上涨趋势的确立。其中，低端劳动力价格的上涨对消费的推动起着关键性作用，因为低端劳动力具有更高的边际消费倾向。2008年一季度的统计数据显示，中国消费者的边际消费倾向上升，因此预计消费的持续增长是未来的一个长期主题。

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