艳照门成数10品牌的噩梦 企业傍明星年失10亿

业内人士指出，企业要学会主动保护自家品牌。在签约时，不仅应该作出常规上的限制，不能代言竞争对手的品牌，更应该深入和细致的分析，比如代言了食品再去代言杀虫剂或蚊香，显然就对企业的品牌造成了无形中的伤害。

同时，目前代言人的合同一般都是一签3年，为了规避风险，代言费应该分期支付。每年都在确定代言人维护了其健康形象时，再支付代言费用，或者把代言费用交给第三方托管，确定代言人履行了职责后，再统一支付。

品牌专家：销量不一定下降品牌专家冯启认为，企业面对这样的事件，一定要冷静处理，不能引起媒体和网友的注意。实际上，日常用品广告本身抗击打能力很强。“目前，除了部分网友对于相关产品表示抵制外，这些产品的实际销售额究竟下降多少并没有结论。”当然，必要时通过换人来转移公众视线，这也是国际品牌通常选择的做法。

对于代言人，企业不能本末倒置，要明白品牌是“本”，代言人是“末”。浙江理工大学传播系主任卫军英教授指出，代言人只是打造、强化企业品牌的手段之一。“现在的代言人用得太滥了，企业应该考虑自己的财力、产品、品牌特点再决定是否用代言人、选择怎样的代言人。成功的广告关键在于好的创意，而不是代言人。”据《第一财经日报》阿娇月背20万房贷传谢霆锋做亲子鉴定，结果不妙陈冠希于上月底离港后，阿娇(钟欣桐)也传出将在经纪公司安排下出国进修，但她近来工作全面停工，却得为名下价值近3000万港币的豪宅付20万港币月供。昨日还有媒体报道，谢霆锋秘密做了亲子鉴定，据传鉴定结果是儿子与他的基因相似率只有0.03%。

阿娇去年底和母亲以合伙的“耀杨股份有限公司”之名，向银行贷款2800多万元港币，购买两套豪宅作为投资，不料两个月不到，阿娇就卷入艳照门事件，事业遭受打击。

种种打击让阿娇的信心面临崩溃，所属英皇高层也希望她尽量低调、不要曝光。香港媒体近日拍到阿娇到碟店选dvd碟，据说饱受困扰的阿娇最近经常失眠，只得流连dvd店舒缓心情。

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