艳照门成数10品牌的噩梦 企业傍明星年失10亿

一著名牛仔品牌发言人向记者澄清说，陈冠希并非该品牌代言人，仅仅是其两个系列产品的推广人。根据合约，陈冠希为该牛仔所拍广告的使用期限截止到2008年2月，故无论“艳照门”事件发生与否，相关广告最终都得撤换。

另一方面，由张柏芝代言的一女性洗液广告已于3月1日开始在全国各大电视台播放。该品牌市场部相关人士告诉记者，这一结果其实是去年10月由广大女性消费者票选得出的。而针对传言称该品牌给张柏芝的广告酬劳为七位数，该人士表示不便透露。

盲目追星企业损失某业内人士向记者透露，只要是找星、腕一级的明星代言，任何一家娱乐经纪公司的报价都不低于每年百万，更有上千万的巨星、巨腕不提。而明星代言费往往只是整个推广活动中的一部分，后面紧接着还有各种广告费、制片费、印刷费等都等着企业埋单。如此算下来，没有成百万上千万的持续投入，就算是请明星给企业代了言，效果也难免大打折扣。

有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币，而中国消费者协会的一项社会调查表明，分别有46.4%和21.2%的人“很不信任”和“较不信任”明星代言的商业广告。

业内人士：请明星别被动现阶段，国内很多商家和企业由于没有成熟的内控体系，找明星代言往往缺乏约束，尤其一些中小企业认为邀请到明星已属高攀，更不敢提要求。

相比之下，大多数国际品牌则已形成了一套较为严谨的传统。据说，某企业与其代言人的合约有一匹布那么长，有时签约的明星擅自改变发型就要赔钱。