苹果中国开零售店幕后：明年在华销售额10亿美元

8月，苹果在北京三里屯的零售店将会开张。尽管该公司仍像以前一样拘谨，声称“从来没有发布过这个消息”，但它的经销商却对此丝毫都不隐瞒。

在北京新光天地3楼苹果专卖店中，一个店员以肯定的语气确认了这一消息。这将是它在中国内地的第一家直营店。

很多苹果迷已相信这家店将开在香港太古地产投资48亿元开发的“三里屯village”项目中。最新消息是，“这家零售店将有3层，面积达到995平方米”，这比之前人们想象都要大。

苹果行动起来了。虽然它在美国市场风光无限，但在中国内地市场的表现却如患沉疴。以ipod为例，2006年该产品在美国就已经达到了70%的占有率；但在中国内地市场，它当时取得的最好成绩才不过4%。

“苹果当时采用了传统的it渠道方式，委任代理商进行产品销售。而it渠道经常出现压货、代理商混乱的局面。”易观国际首席运营官杨彬说。当时的局面是，苹果向渠道商压货，以期销售业绩能看上去漂亮些；渠道商和代理商则用低价销售产品，导致苹果产品价格混乱，售后服务糟糕。再加上中国消费者对苹果本来就比较陌生，因此苹果的业绩一直无法提高。

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