电视剧《晴天日记》成星巴克发展救命稻草

在门店净利润不断缩减之际，销往零售渠道的瓶装星冰乐们成了咖啡连锁经营店星巴克的新稻草。

哪里能买到瓶装星冰乐？”2007年11月，全球首部地铁电视剧《晴天日记》在上海开播之后，很多人都想知道这个问题的答案。

号称从来不在媒体上做广告的星巴克，通过该剧首席赞助商的身份，让“瓶装星冰乐”成了《晴天日记》的头号主角。此后一个月里，该产品在上海的星巴克门店一度断货。

剧中的女主角用“瓶装星冰乐”的空瓶养“小猫鱼”，再插上两支鲜花作装饰。许多人纷纷效仿。上传到网站的各式各样的“鱼缸花瓶”，显示着“瓶装星冰乐”的销售成绩。

但当时很多人还不知道，瓶装星冰乐在身边的便利店也可以买到。从2007年11月1日开始，星巴克的咖啡第一次离开了600家门店，来到北京、上海和香港三大城市逾千家的家乐福、可的、全家、联华、7-11等超市和便利店内，281ml玻璃瓶装的咖啡和摩卡口味星冰乐被定价在15-22元之间。借着上海的势头，今年4月14日，星巴克瓶装星冰乐拓展其渠道又正式进入北京的240多家超市、便利店和食品零售店。