施华洛世奇战略转型 结盟消费电子受益匪浅

4月22日，奥地利著名时尚品牌施华洛世奇与tcl电脑科技签署了无限期的战略合作协议，tcl电脑同时推出了镶嵌33颗施华洛世奇仿水晶的笔记本电脑新品，这个创建于1895年的百年时尚类品牌，走进消费电子市场。

记者了解到，在与tcl电脑的合作前，施华洛世奇从2006年开始与包括诺基亚、三星、飞利浦、lg电子在内的国际消费电子巨头都进行了类似的合作。

据悉，飞利浦2007年7月发布的使用施华洛世奇仿水晶的u盘和耳机产品，原本只有100元左右的u盘嵌入水晶后，其价格居然一度高达2100元，诺基亚和三星也先后推出了施华洛世奇限量版的手机产品。

当然这种时尚品牌与消费电子的结合并非从施华洛世奇开始的，之前华硕与汽车品牌兰博基尼、法拉利的合作，飞利浦与鞋品牌耐克的合作却并没有引发类似的连锁反应，去年年初，lg电子甚至推出了使用施华洛世奇仿水晶的冰箱产品。

tcl电脑科技副总经理夏四清甚至表示，“在tcl电脑后，包括tcl彩电、手机在内的很多公司都在与施华洛世奇进行战略合作的协商，tcl集团与这家时尚品牌的合作都将是无限期的。”

夏四清还表示，“我们的产品不像其他品牌采取的奢侈品的概念，我们是希望能够批量生产的。”

显然tcl是希望借助施华洛世奇的时尚品牌效应来抬升其消费电子产品的品牌形象，从飞利浦、诺基亚、lg等品牌前期合作产品的销售情况来看，这一效果还不错。

“我们在产品的研发设计之前，在全球共27个地区进行了集中的调研，我们得到的结果对我们推出的产品给予了极大的信心，我们也相信科技与时尚能够完美的结合。”飞利浦消费电子全球副总裁兼中国区首席执行官黄瑞仁曾如是表示。

不过时尚与消费电子的结合中最大的受益者还是施华洛世奇。记者了解到，这家企业在2003年全球销售额已经达到17亿欧元，随后快速增长，2006年其全球销售额达23.3亿欧元。