ITAT经营模式遭受质疑 香港上市重重受挫

国际品牌服装会员店(以下简称为itat)为上市造势，今年以来耗巨资分别在香港、西安、深圳、北京举办规模盛大的文艺晚会，而在该公司大本营深圳，其电视广告、平面广告包括户外的公交车身广告随处可见。

虽然itat不惜重金造势，但由于其业务模式的硬伤，从目前情况看，其在香港二季度上市的计划将延迟，甚至年内在港上市的前景都不容乐观。

烧钱赚吆喝

itat为了在香港上市，不惜投入巨额资金来提高市场认知度。在文艺演出方面，与央视四次联手举办文艺汇演；在广告宣传方面，该公司公开数据显示，自3月15日起的第一轮广告投放中，总投放次数就高达960次，这还不包括在深圳等城市投放的各类电视、户外广告。而这些仅仅是2008年广告投放的第一轮。

大手笔的砸钱，效果却不乐观。有分析人士认为，大量资金用于广告的收效是有限的。此前深圳的百货企业茂业国际，从去年就开始为上市大打公关攻势，在香港及内地大量投放广告，但其上市过程仍然一再延迟，直到本周才完成公开发售，而且认购的情况不佳。

银河证券批发零售行业研究员徐文武表示，连锁销售类公司的发展前途主要是看其商业运作模式能否符合市场的需求。广告攻势是有效果的，但并不是判断该类公司投资价值的主要因素。