宫颐府把中式糕点做专做精 首开糕点业电视广告先河

“八月十五，去找宫颐府。”每年中秋节前夕，北京人在电视银屏前，都能听到这句耳熟能详的广告语。闻名遐迩的“宫颐府”是北京市惟一能与稻香村齐名，以生产中式糕点、面包等为主的大型现代化食品制造企业，素以配方讲究、工艺精湛、品质高贵而广受消费者青睐。

宫颐府的前身，可以追溯到解放前京城的十多家老字号食品企业，具有深厚的皇家文化底蕴，而宫颐府品牌的迅速崛起，则还是最近十几年的事情。“我们在业界第一个打电视广告，第一个建起冷链一条龙，第一个采用封闭式小包装，全都引领了当时的市场。”谈起近年来的发展，北京市宫颐府食品厂党总支书记种兰英言语之间充满了自豪。正是这若干个“第一”，让宫颐府在业界迅速崛起，年产值从2004年的3000万元，一跃发展到如今的1亿多元，上演了一段食品企业品牌创新的佳话。

品牌营销　首开糕点业电视广告先河

“对企业来说，光有好的产品是不够的，还必须有好的管理，好的包装，好的营销宣传。”1993年，当其他糕点企业还在恪守传统营销模式，宫颐府已经在厂长卢德明的带领下，打起了北京食品糕点行业的第一个电视广告。

在旁人看来，卢德明此举无疑是“烧包”行为，糕点行业毕竟与电信、it、汽车等行业不同，本小利薄，一个广告打出去，要生产多少糕点才能赚回来呀。

可是卢德明坚信，只有做到品牌的家喻户晓，企业才能在市场上有所作为。1993年到1996年，宫颐府的宣传广告频繁见诸广播、电视、报纸等各种媒体，可谓海陆空同时作战。从1997年开始，宫颐府加大了电视广告的推广力度，先后投入3500万元用于电视广告，这在食品糕点行业是绝无仅有的。

伴随着电视广告，宫颐府3个字深深刻入了北京老百姓的脑海之中，成为与稻香村齐名的中式糕点代名词，宫颐府在北京的网点占有率达到95%。逢年过节，宫颐府的“京八件礼盒”、“宫廷御点”、“极品香包”、“鲜花玫瑰”、“核桃薄脆”等糕点，成为北京人馈赠亲友的佳品，每每供不应求。