王府井期待借北辰收割奥运硕果 零售业预计增长10%

除了故宫、颐和园等著名旅游景点外，多数到北京旅游的游客一定要去的地方还有同样著名的王府井大街。而北京王府井百货(集团)股份有限公司(下称“王府井”，600859.SH)就座落于此。

通过对悉尼奥运会和雅典奥运会的分析，中投证券指出，悉尼奥运会前后，其全国和地区零售业年均复合增长率分别增加了1.27%和1.83%，而雅典奥运会时，虽然其总零售额的年均复合增长率出现了0.77%的下滑，但从奥运举办当年来看，奥运会却带来了部分零售业态的增长。

王府井也期待着收获北京奥运所带来的行业景气以及公司业绩的提升。

奥运景气或达顶峰

除了对宏观经济指标的积极影响外，奥运经济对主办国的影响还体现在当地的公司业绩上。美国百货公司J.C.PENNEY的销售收入在1996年亚特兰大奥运会期间也大幅增长，并在此后的两年持续增长。

由此可见，奥运对主办国当地商业具有相当大的提升作用。

实际上，多位分析人士认为，奥运对我国整体零售业需求的影响有限，更多的是对北京市场的影响。

2006年，北京社会消费品零售总额为3275亿元，而去年，这个数据则接近了3800亿元。有分析指出，今年因为奥运带动，北京新增国内游客有望达到200万人次，国外游客50万人次，国内游客人均消费4000元，国外游客人均消费估计在2500美元左右。这样，考虑到通货膨胀因素以及奥运效应，预计对重点零售企业的收入的增量贡献在10%左右。

关键词：王府井百货 北辰 零售 奥运