物美“自有品牌”电脑因销量不好悄然撤场

记者昨日了解到，因销量不好，物美自有品牌“优宜”牌电脑已撤出物美京城各卖场。专家指出，目前国内超市出售的自有品牌商品，大多以技术含量低的面巾纸、干果等为主，遭遇了低端化的尴尬。

在北京物美大卖场海淀店，工作人员表示，由于“优宜”牌电脑知名度难与海龙、鼎好等专业电子卖场的产品相媲美，消费者不相信超市内出售的低价电脑的质量。“去年年底就已经不再销售‘优宜’电脑了，没有卖完的电脑也于近期退回厂家了。”电子区的销售员告诉记者。

记者致电北京物美大卖场的所有分店，卖场工作人员称，“自有品牌笔记本电脑现已售光，样机也以3000元左右的价格处理了，今后不会再销售了”。

据悉，“优宜”牌电脑由物美商业与威盛电子（中国）有限公司在2006年联合推出，它的上市使物美成为国内第一家推出高科技自有商品的超市。“优宜”电脑定价在3200元－3649元之间，比市场上同类电脑便宜1000多元，但由于产品知名度不高，“优宜”电脑最终败走麦城。

超市的自有品牌商品，来源有两种，一种是委托生产，超市和厂商直接联系，贴牌生产；另一种是超市自己生产、自己销售。自有品牌商品因为是超市直接贴牌销售，省去了代理商的中间环节，同时还减少了大量产品推广费和促销费等各项费用，价位比同类商品低。

记者昨日在物美卖场内发现，其他自有品牌如“良食记”食品、“东纺西织”纺织类用品等技术含量较低的商品仍在销售，但受欢迎度难敌其他品牌的同类商品。

相关数据显示，中国百强连锁经营企业2006年销售额达8552亿元，自有品牌商品销售规模达到43.5亿元，比上年增长52%，但自有品牌仅占整个连锁经营企业销售额的0.51%。

业内人士指出，销售自有品牌商品，超市的毛利率一般能够超过20%。连锁超市发展自有品牌已渐成趋势，但目前自有品牌在消费者中的认可度比较低。“觉得名牌的质量更放心，超市自有品牌虽然便宜，但很少买。”在易初莲花六里桥店一位女士表示。