Gucci 80多年奢华之路变换中保持自己的风格

86年前，当gucci（古琦）的创始人——goccio gucci尝试着把自己的名字印在他所出售的商品上时，使goccio gucci万万没有想到的是他的做法多年后竟被各大奢侈品牌仿效，而gucci也从此成为全世界消费者共同追逐的目标。

前任女装部设计总监tom ford先生，让性感的gucci创造了一个无敌的神话；新任女装部设计总监frida giannini女士，则让gucci更接近于它本身。“我想要保持‘性感’的特点，但不会以那么夸张的方式。我会将‘夸张’二字从gucci的词汇表上一笔勾销！”这是frida giannini的时装理念。

“从豪华轿车中跨出来的女人、派对女王，这些想象中的女性形象，在我看来并不是真正购买的gucci女人希望获得的形象，那种更自信、充满乐趣和好奇心的女人更容易把我打动。”frida giannini进一步解释说。

变换中保持自己的风格

gucci品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。

80多年的奢华之路，在变换中依旧保持着自己的风格，一直是上流社会消费追逐的热门话题。

从上个世纪40年代末到60年代，gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的产品，独特设计和优良材料让它成为典雅和奢华的象征，为当时的jacqueline kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

但gucci真正创造辉煌的时间是在最近20年，这离不开两位重要人物——gucci的设计师tom ford和frida giannini. 1990年tom ford开始在gucci女装部担任设计师，1994年被委任为创作总监。

tom ford上任伊始就对gucci重新进行定位，tom ford一改gucci过去的华丽风格，让颓废和感性大放光彩，并注入“性感”的基因，从此让gucci创造了一个时装界的神话，直到今天gucci仍被誉为最性感的牌子。1995年3月，tom ford举办了他的首次时装发布会，在发布会上他让当红名模身着充满简单主义风格的服装，却以无比撩人的形象出现在t台，此次发布会让tom ford大获成功，并引发全球购买gucci狂潮。

2005年3月，gucci正式宣布frida giannini成为其女装成衣设计总监，同时兼管所有佩饰品线。frida giannini从tom ford手中接过接力棒，但人们对她的能力表示了怀疑，然而33岁的frida giannini则对她的前任很了解，十分有信心地说：“什么才是gucci本身呢？记得tom ford曾经这样比喻自己手下的两个品牌——gucci是一个性感得令男人心胸澎湃的美艳尤物，而ysl则是那个冷艳得会将蜡烛油滴在男人胸膛上的性感贵妇。我现在的目的之一就是要让gucci这个品牌更接近于它本身。”