不打烊成促销噱头 京城商家新年忙“守岁”

尽管连日来京城气温连探新低，四五级的大风一直没停，但一点也没有吹散商家们迎新促销的热情，除了打折、“满就减”、积分换礼等老三篇外，许多商场延长了营业时间以发掘晚场商机，而超市、家电卖场更是捡起了商场的“旧把戏”，以“N小时不打烊”作为自己特卖的主题。“守岁促销”虽然未必如商家所言“分流了拥挤、聚拢了人气”，但多少吸引了顾客注意。

超市　物美首开62小时不打烊

从2007年12月30日上午8点到今年1月1日22点，物美超市在旗下的新街口、玉蜓桥、志新、天通苑、回龙观等15家大卖场推出“持续62小时不打烊”特卖会，其中去年12月30日、31日两天晚10点到次日凌晨5点进行“满100元减10元”的超值返利。这种连续3天不打烊的“大手笔”在京城大超市中尚属首例。物美方面表示，连续营业是为了缓解集中购物带来的卖场拥挤。

去年12月31日晚在物美志新店，记者发现，虽然广播一遍遍地播放着“晚10点后购物满100元减10元”的信息，但夜场超市并没有太多人气，9点后除了粮油、蔬菜、熟食等区域还有部分顾客选购外，百货区、化妆品区、零食区顾客已是寥寥无几。由于晚场不提供免费班车，因此晚上来逛夜场超市找实惠、享优惠的多是住在附近小区的中老年市民，购物目标多数是打折的粮油、蔬菜和副食品。

家电　大中又推四昼夜促销

据悉，元旦大中电器十几家主力门店全部通宵营业，其他规模较小的门店也要求开到22点以后，直到所有顾客离开。其中，旗舰店中央电视塔店继去年“十一”打出连续7天不打烊后，又从去年年12月29日夜市开始4天4夜不打烊，据称价格优惠幅度和活动力度居大中电器所有门店之首，以“主流40英寸至42英寸平板电视7.4折、32英寸液晶电视6.8折、46英寸以上的液晶电视7.8折”最为引人注目，此外还有“450元换500元券”、“购物送礼金卡”、“超值买赠1+1”等等。

在大中中塔店，去年12月30日晚8点左右抢购优惠彩电的顾客人头攒动，收银台前也排着长龙，虽然人气甚旺，但不少顾客还是对“大冬天通宵卖家电”表示怀疑，认为“噱头”远大于实际效果。但大中对不打烊的青睐似乎并不来源于实际效果，有关专家表示，“×天×夜不打烊、连续××个小时营业”不但是挑战极限，更是商家标榜实力的舞台，而夜市、“不打烊”也已成了类似大中电器这样的商家在重要节假日期间的特色举动，成了“造势”的“保留节目”,用以证明某种实力。

商场　折扣季加“疯狂几小时”

5折、4折、3折，满就减……眼下在京城各大商场，促销海报和场内折扣数字都相当诱人，全场折扣和部分大品牌的年终折扣活动已经开始，一些大众品牌如JackJones、Only、Esprit、VeroModa、衣恋等基本都有5折场推出，不过参加活动的产品多是裤子、羽绒服、靴子等旧款产品，应季新货最高折扣在7折左右。

跨年夜依然是商场策划的重头戏，新世界彩旋店户外广场有跨年夜狂欢，从17点开始将有全场商品5折起的疯狂抢购，此外很多商场延长了营业时间，如崇光百货从去年12月29日开始，晚营业时间从晚10点延长到自然闭店等等。还有部分商场推出“疯狂几小时”促销，如君太百货去年12月31日17点至23点限时“满188元减118元”、新中关商场去年12月30日18点至21点“疯狂三小时”部分品牌特价等。

此外，由于有消息称欧莱雅、兰蔻、娇兰等高档化妆品将全面涨价5%至10%，因此新年促销季中很多消费者抓紧时间“屯货”，而导购则用“最后便宜几天”大卖化妆品，加上新年礼盒以及“满××元送几件套”等专柜活动的推动，近日高档化妆品销量出现明显上升,一次扫货数千元的顾客不在少数。

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