转型现代时尚百货 百货商场醉心高端忙升级

“时尚升级”、“改装调整”是2007年北京众多百货商场的主题。

升级改造，通过调整寻求新的机会，一些老商场首当其冲。位于王府井的新东安市场整改升级年末仍在紧张进行着，香港恒基地产花了3亿元巨资对新东安市场进行升级，引进大量的中高档品牌。新东安市场对面的北京市百货大楼虽然未对商场门面进行改变，但其内部的商品品牌结构与昔日相比“大变样”，曾经的“平民化”商场，如今国际一二线品牌数量占到42%。

在竞争激烈的北京百货业中，近年来崛起的新兴商场也加快了升级步伐。只营业了15个月的庄胜崇光SOGO新馆启动了新的升级计划。近日，SOGO启动改造计划，新馆与本馆将以男女消费定位。据了解，北京西单、王府井、崇文门等商圈内的百货商场，以中友百货、新世界商场、太平洋百货盈科店等为代表的众多商场都进行了不程度的升级改装。

今年新进入北京市场的一些新贵百货商场，更是直接亮出时尚高档的招牌。今年3月，面积达18万平方米的新光天地开业，汇聚了900多个全球知名品牌，豪华的阵容让消费者体验到了世界的品牌气息。9月，拥有Louis Vuitton、Gucci等国际品牌以及香港连卡佛的金融街购物中心营业，代替了百盛复兴门店、翠微大厦成为北京西部地区奢侈消费的代表。另外，今年新开业的十余家大型商场基本都定位中高端的时尚消费人群，西直门嘉茂购物中心、新世界彩旋店、百盛美罗城店等新商场增加了北京时尚百货的比例。

随着北京市消费水平的不断提高，传统百货转型现代时尚百货已经成为一种趋势，有关专家认为，北京市的商场不只服务于本地消费者，还为众多全国各地的游客提供服务，这为北京市商业的发展提供了巨大的空间。但专家同时表示，百货在升级时要符合商圈内的目标消费群体，切忌盲目地走时尚高端路线。

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