微波炉市场遭遇瓶颈 企业多渠道试破解

近年来，微波炉市场需求增长一直波澜不惊，整体市场蛋糕总量可谓徘徊多时，行业领先者格兰仕与美的今年销售增长虽然可观，但实际上主要缘于抢食退出者份额及行业马太效应所致。由于过低的使用率和较长的使用寿命等种种原因，国内的微波炉市场其实已遭遇“天花板”。

日前，行业领军品牌格兰仕与国内电器专业连锁巨头国美决意联手，欲合力扭转目前市场需求乏力局面，并冀望通过“2008微波炉节”等文化营销手段，潜移默化地改变微波炉功能使用率偏低的行业尴尬，推进微波炉产品的升级换代。

多渠道尝试破解

调查表明，微波炉目前在全球拥有10亿左右的用户，国内城市家庭拥有率也已超过了95%。但对于城市居民而言，大多数消费者只使用了微波炉5%~6%的功能，消费者主要用微波炉来热菜热饭。业内人士普遍认为，此现象如果不能得到有效改变，微波炉行业要持续发展壮大无从谈起。

据了解，正是缘于这种紧迫感，在成功普及微波炉后，行业老大格兰仕此前制定了“让消费者更好的使用微波炉”的下一步战略目标，并以微波炉诞生60周年为契机，格兰仕从今年春天开始在全国轰轰烈烈地举办微波炉节，旨在推广微波炉文化，让微波炉新型功能得到推广和普及。

期间，格兰仕更通过多种渠道，包括与中央电视台合办微波炉美食栏目、在销售终端火热举办“微波改变生活”大型图文展等方式，加大微波美食及微波炉知识的普及推广，而此次，格兰仕与国美携手，进一步表明微波炉厂商誓言破解微波炉“天花板”并致力于推进微波炉行业的升级换代的决心。