西单北大街岁末变脸 大悦城打破传统百货格局

岁末年初，东西方节日交汇将给北京商业带来又一轮竞争狂潮，无论是王府井的金街还是崇文门大街的商场都已早早制定好节日促销计划，而此时的西单北大街正在随着“大悦城”的试营业和“美晟”的内装而悄然发生着改变。购物中心的出现、商业版图的扩大不仅为西单北大街商业再添魅力，更映射出商圈内原有主题商业的落寞。

消费者偏爱西单打折促销

“昨晚在西单看见，在原来西单电子科技广场的位置上，有一座超大的商场亮起了很有造型感的霓虹灯，是不是大悦城啊？它外面的围挡上写着“12月28日期待”，正好赶上圣诞节呢！它应该也会像中友和君太那样打折促销吧？开业那天我一定要去看看！”在北京某知名文化公司任部门经理的徐梦露在电话里对记者说道。

一向喜欢在西单购物的徐小姐是北京时尚一族的代表，用她自己的话说，是标准的时尚先锋，对时尚敏感的触觉不仅让她成为西单大街上众多美女中的一个，也成为同事和朋友中的时尚风向标。

“其实从新街口的新华百货开业以来，我已经很少从北二环再来西单买东西了，但是最近西单好像发生了挺大的变化，先是君太百货在开业两年后就对内部进行了装修，后来中友也进行了调整，现在西单大悦城就要开业了，而传说已久的美晟国际广场也要在明年开张，所以我对西单的兴趣又回来了，毕竟这里是我从小就最喜欢的‘购物中心’！”

“同时2007年这一年以来，包括西单商场、西单购物中心都进行了大规模的整改，如今在这两个被同事开玩笑叫作‘妈妈店’的商场里也能买到only、e·land等年轻品牌，以及宝姿、鳄鱼这样的高端品牌，再加上这两家商场原有的运动主力店的优势，现在的西单可是越来越时尚、越来越高端了呢。”

徐小姐说：“中友和君太的品牌其实不很齐全，有时候要买一些高端品牌的商品还是要去燕莎之类的地方，但是西单商场最大的特点是促销活动都很实在，比如说每年年底这两家商场都会进行的‘满百返百’或其他活动，那是真正能又省钱又买到好东西的，这点比其他地方的商场好多了。希望在大悦城开业时也能进行一系列这样的活动！”

大悦城试营业 打破传统百货格局

虽然对西单商业有着浓厚的兴趣，但是其实徐小姐和大多数消费者都一样，对西单商圈2007年以来新增商场并不十分了解。以西单大悦城为例，据《楼市》记者了解，该项目位于西单北大街131号，即原西单电子科技广场所在地，总建筑面积超过20万平方米，商业建筑面积超过10万平方米，定位于西单商圈现有的年轻时尚消费人群。