杭州出招营销“商业特色街”

来杭的各地游客几乎都知道，买女装要去武林路，喝茶要到梅家坞、怀旧可以逛清河坊……杭州用6年的时间，打造出了9条商业特色街，如今，这9条街上有店铺近1.2万个，每年经营额达283亿元，年客流量1.25亿人次。如何让特色街更上一层楼呢？在昨天市委市政府召开的有关“商业特色街”的专题会议上，一份“特色街区品牌创建三年行动计划”，给出了特色街的整体营销方案。

这份整体营销计划，包含一系列内容，大到对街区业态功能进行调整，小到种植大树、设置椅子——

特色街区论坛：每年举办一次；

形象设计：对街区交通、空间、景观、灯光、绿化、业态功能定位，重新进行综合设计，使其环境生态化、城市家具个性化、广告亮灯时尚化、街区设施系统化。

细节设计：设置为残疾人服务的交通信号、坡道、洁具、交通工具；选择防滑的室外铺地材料；在室外配置座椅；配置遮阳设备，种植大树；采用趣味性的垃圾箱、果皮盒；将配电箱、候车亭、公厕、空调机等进行艺术化设计。

旅游线路：确定一批商业特色街作为生活品质展示点，推出特色旅游线路。

电视片：以特色街区为题材，拍摄《杭州生活品质》电视片。

网上商业特色街：整合现有网站，建设“网上商业特色街”，逐步实现“网上逛街、购物”的网络生活。

……

除了提升原有的9条特色街，会议还透露了杭州将新建8条特色街的行动计划。

新闻链接

提升9条：湖滨旅游商贸特色街区——以“国际名品、时尚生活”为主题；南山路艺术休闲特色街区——以“悠然南山、艺术生活”为主题（设孝子坊、广福里北、勾山里等二期项目）；丝绸特色街区——以“天堂丝绸、品质生活”为主题（建设新丝绸城大楼项目）；武林路时尚女装街区——以“武林衣秀、精致生活”为主题（加快武林路历史街区、锦绣天地、浙医大地块、教场路历史街区等项目建设）；四季青服装特色街区——以“四季霓裳、美丽生活”为主题；文三路电子信息街区——以“蓝图大道、数字生活”为主题（扩大文三路电子信息街区规模，争取与浙大合作共建国家数字娱乐产业示范基地项目）；梅家坞茶文化村——以“十里梅坞、休闲生活”为主题（规范农家茶楼的经营管理工作，实现明码标价）；信义坊商业步行街——以“运河人家、美味生活”为主题（完善业态布局，加大招商力度）。

新建8条：中山路历史文化商业街、庆春路金融商务街、百井坊巷商贸街区、秋涛路家居特色街、石祥路汽车贸易街区、小河直街传统民居街区、曙光路都市休闲街、北山路历史文化街。