东方商厦“铁将军把门”中高档休闲中心将崛起

长隆商厦将到，中山路上将崛起中高档休闲中心

最近，路过中山路汇金广场的市民不难发现，东方商厦悄悄地停止营业了。这家于２００５年底进入无锡的大型百货商厦为何突然闭门谢客？它还会继续营业吗？21日，记者采访了解到，原东方商厦将在明年“五一”前全面转型成休闲娱乐中心，更名为长隆商厦。下月起至春节前，原商厦场地会临时成为特卖场。

停业过后会转身

在东方商厦外立面看到，整栋大厦的入口大门均被锁闭，只有南面的一个外侧门开启，进入商场的大门处于关闭状态，铁将军把门。从玻璃门往里看，只见内场货品已全部撤离，一些人体模特和废弃柜台散落其间。记者在商场的玻璃门上看到一张通告，大意是无锡长隆百货有限公司因经营调整，不再使用“东方商厦”商号，自今年１１月１２日起暂停营业。通告还提请顾客前往办理原东方商厦的会员消费卡和ｖｉｐ卡积分返利清算工作。一切迹象显示，东方商厦已彻底撤离无锡。处于锡城相对稳定的百货业环境，东方商厦为何突然抽身离去？坐拥市中心商业街的黄金楼盘，东方商厦的后继者又会是谁？

带着一连串的问题，记者专访了东方商厦地盘的新掌门人――无锡长隆百货有限公司总经理张宏大。张宏大首先解释了东方商厦撤离的原因。他说，上海东方商厦是无锡长隆百货有限公司的一个合作伙伴，当初公司是以类似加盟店的形式引进了东方商厦，并且委托东方商厦的管理团队来经营和管理商厦，长隆百货只是做些现场配合性的工作。但是，商场经营两年来，东方商厦并未完成当初的委托指标。使商厦始终处于亏损状态的同时，东方商厦对未来的指标完成亦无法承诺，于是，在合作了两年以后，无锡长隆百货有限公司决定提前终止５年的委托合同，不再使用“东方商厦”商号，直接冠名“长隆商厦”，由无锡长隆百货有限公司管理层打理。

对于具体的商业定位，张宏大表示，长隆商厦会成为中山路上以餐饮为主的中高档休闲娱乐中心。目前新商场正处于招商阶段，主要目标锁定在特色西餐厅、咖啡厅、甜品店、健身中心、瑜伽馆、小型ｋｔｖ和书吧等。新商场１楼将保留一些以钟表、珠宝首饰为主的精品百货，但不再开辟化妆品专柜。元旦以后，商场内会陆续有商家进驻，预计明年“五一”节前将全面亮相。据了解，在这次调整中，原东方商厦的九成品牌全部撤离，留下的品牌如ｌａｎｃｅｌ等大多是高端品牌。张宏大同时表示，在长隆商厦尚未正式面世的一段时间内，商场场地将在１２月１日至春节期间进行商品特卖，品类涵盖儿童服装、皮具、羽绒服、运动系列等面向普通市民的中档消费品。

市场竞争使之然

对于东方商厦在锡城百货业的悄然引退，业内同行表示并不惊讶。他们认为，商界本来就是个适者生存的地方，跳出“重围”选择新的定位和经营模式，未尝不是一条好出路。不过，对于无锡百货业这个一向较为稳定的行业环境来说，有商家退出的事实难免惹来一阵唏嘘。某商场相关负责人表示，东方商厦无锡店是当时的百联集团百货事业部第一次以“输出管理”方式向外拓展的连锁百货项目。作为全国百货业的巨头，百联集团的威名曾让不少人对东方商厦抱有极大期望，锡城已有商场也多少绷紧过心弦。但时至今日，东方商厦黯然退出无锡市场，多少让人感到有点惋惜。记者试图与东方商厦无锡店的原来管理层取得联络，但一连找了三人，电话均无人接听。