易初莲花超市驶入上市快车道 河南要开16店

记者从易初莲花河南分公司获悉最新消息，该分部将于年底前，完成集团下达的更名“卜蜂莲花”指令。“集团显然是希望向外界传达一个重要信号，正大非但不会抛弃零售渠道，更要加强集团对其经营质量的管控。”易初莲花河南分部某负责人对更名“卜蜂莲花”的指令做出解释。

分析人士认为，自2005年被外界广泛质疑门店经营质量欠佳，甚至传言将被正大集团抛售之后，易初莲花始终是媒体追逐的焦点。虽然正大集团董事长谢国民接连几次在公开场合宣称“纯属误解”，但2003年提出的“三年‘百店计划’”虎头蛇尾的事实，始终不能为其做最好的证词。而如今的“更名指令”，已被业界广泛认定为包装零售渠道上市发出的更为明确的信号，更为深处质疑的口水中两年默默变革的易初莲花做出有力辩解。

另有外界传言称，易初莲花超市被一分为二，表现良好的门店继续进入上市公司正大企业，表现欠佳的门店则转入非上市公司、正大企业的最大股东CPH。河南分部负责人透露，经营质量欠佳门店将不参与更名的消息缺乏准确性。郑州2号店的业绩不尽如人意，却仍会与1号店一同更名。另从连锁商业经营的游戏规则来看，实施同业态双品牌运作显然是不具备可行性的。本公司内部剥离门店的传言也风行已久，但操作细则总部仍未下达具体指令。

本报记者另由其他渠道获悉，新任易初莲花总裁的原沃尔玛山姆店运营官Jim　Haworth，也在近期正式回应业绩不佳的“不良门店”的去留问题，并表示在中国市场，这些门店还是有巨大的市场机会的，易初莲花不会轻易出售。

截至目前，上海、广州、北京三地的易初莲花已基本完成了更名工作。而由于该公司为加强区域集中化管控，河南分部于今年4月并入新东部区，更名工作将推迟至今年年底。

同时，备受外界关注的易初莲花放缓河南投资也得到了最新解析。河南分部负责人认为，与国内一、二类城市相比，河南市场的投资收益率显然有很大的差距。资本必然会追逐利益最大化。在前些年易初莲花撒胡椒面儿式投资方式得到改善之后，集约化发展方式得以有效地运作发挥。河南分部将在两年内完成郑州市4家门店及一家省级物流配送中心的建设，之后将继续按照河南16家店的既定战略发展。

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正大集团是泰籍华人创办的知名跨国企业，在中国以外称作CharoenPokphandGroup（卜蜂集团），在河南的投资共有十三项，投资金额近5亿美金。集团旗下中国零售网络———易初莲花，原分属正大企业和上海易初莲花两家公司。