跨国连锁品牌蜂拥而至 国内相关企业借力拓展

受5月1日开始执行的新《商业特许经营管理条例》激励，越来越多的跨国连锁品牌正酝酿进入中国市场。而包括大量大中型国企和上市公司在内的国内企业，也希望通过加盟海外连锁品牌的方式拓展产业布局，寻找除股市之外的更稳健的投资出路。

有消息称，包括世界杯（FIFA）、全球高尔夫巡回赛（PGATOUR）、迪斯尼（Disney）等在内地几十个大型跨国连锁品牌将于近日齐聚上海，为首次进入中国市场展开调研。其中行业涉及体育赛事、休闲产品、服饰、快餐食品等多个领域。

这些企业有些是第一次来中国市场调研，有些已经开始进入开店倒计时。知情人士称，迪斯尼旗下餐饮连锁品牌迪斯尼自然餐厅即将展开门店路演，有望成为近期最先进入中国的国际餐饮连锁品牌之一。

此前，包括麦当劳、肯德基、必胜客在内的几大世界级快餐品牌已经在中国市场经历了飞速发展的20年。而承接这些企业的中国区加盟代理的企业，也已经在资本市场上声名显赫。

“因为传统的零售餐饮行业加盟成本不高，管理可以速成培训，进入门槛较低，又有极稳定的消费基础，大量国内投资企业和实业企业正在关注加盟连锁商机。而这些企业有很多此前并不涉足上述加盟行业。”中国连锁经营协会国际部秘书长向记者介绍。业内人士透露，著名比萨专卖品牌“棒约翰”的国内代理商原本为一家商业地产投资商。味千拉面的国内加盟总代理领先餐饮公司此前主营对外贸易。

国内企业与跨国连锁品牌联手的另一个原因来自资本市场的受益。专家介绍，近一两年来，基金、风险投资、外国企业资本收购和外国连锁总部回购等情况频频发生，也产生了“网点套现”的示范效应。选择加盟外国某一品牌在中国的区域加盟权，待发展到一定程度后卖出或让总部回购而套现，激发了很多本土企业选择加盟国际连锁品牌的积极性。“其中不乏众多国有企业和上市公司。”

“而相比于股票等金融产品的投资而言，加盟跨国连锁对中国企业来说可以保证稳定收益，又能解决当地就业，是政府更应该鼓励的投资类型。”上述中国连锁经营协会相关负责人称。

5月1日，国务院通过的《商业特许经营管理条例》正式实施，被市场称为商业特许经营领域的最详细规范的操作文本。同时，由于《条例》本身对特许商从事商业特许经营活动的条件较2004年12月商务部颁布的《商业特许经营管理办法》更明确、更开放，因而得到了大量外国特许商的关注。