广州永乐电器整合威力彰显 首次成功“扭亏”

进入华南市场4年多的永乐生活电器，在今年迎来了新气像。年初，新永乐天河东店开业，拉开了沉寂数年后的首次扩张步伐。紧接着，永乐荔湾店、昌岗旗舰店等门店相继“新张”，短短3个月，广州永乐已经完成了天河、海珠、荔湾三个重点商圈的布局。

目前，广州永乐销售业绩与去年同比增长60%以上，并在今年1月份首次成功“扭亏”。“永乐是国美另一对有力翅膀，永乐已经有了自己一套完整的发展规划”，广州永乐总经理庄卫荣告诉记者。
资源整合凑效

庄卫荣表示，永乐、国美的流程、运作体系已经对接完毕，广州永乐的目标是要实现2007整个年度增长60%的扩张。

事实上，门店扩张只是永乐实力扩张的一种表现形式，广州永乐整个体系的精神面貌则是实力的另一个重要体现。据广州永乐采销总监常金营介绍，永乐的发展非常乐观，这咱乐观来自家电厂家对永乐发展的信心和支持。

在新永乐高层的积极努力下，2007年广州永乐获得厂家的促销资源是2006年的1.6倍，相应地，广州永乐07年度的广告费用也增加了30%。在各种资源的“轰炸”下，广州永乐的销售业绩开始飙升。
规模和效益并重

广州市场历来是各家电厂商竞争战略的重中之重,它对新永乐的未来发展也有着至关重要的作用。对于永乐未来的规划，庄卫荣表示，永乐是全国最强的家电连锁巨头之一，它的品牌价值本身就非常巨大.门店扩张只是一种方式，永乐不会盲目的追求门店的数量，就目前战略而言，永乐首先是要加强我们自身门店的改造，提高永乐的购物环境，提高家电的售后服务.

他说，“我们预计今年上半年会完成昌岗、正佳、江南、东圃等门店的改造工作，此外，我们还将采用全新扩张方式来增加门店规模，比如利用现有的资源，接手国美荔湾老店就是个例子”。

业内人士认为，随着广州永乐“膨胀”式的扩张，在其自身驶进发展快车道的同时，也将令羊城家电竞争格局发生改变。