2007年“品牌折扣店”成为上海商业新亮点

OUTLETS品牌折扣店是一种在国外非常流行的商业经营模式，被我国引进后"水土"服不服？上海百联股份旗下的奥特莱斯品牌直销广场用一年的实践证明：这种新颖的商业模式不仅迅速受到我国消费者青睐，而且发展潜力很大，有望成为继连锁超市、便利店、特卖场新商业模式之后的另一种最新零售终端业态。

位于上海青浦的奥特莱斯品牌直销广场于去年"五一"前夕正式开张，全年开业八个月期间，主营业收入超过3.02亿元，销售规模突破4.09亿元。"黄金周"期间销售情况尤为火爆，去年"十一"长假期间，有三天的日营业额突破了500万元。今年第一季度，奥特莱斯的销售额突破了2亿元，公司进入盈利期，预计全年销售额可达到7-7.5亿元。

奥特莱斯品牌直销广场有限公司总经理葛伟勇分析认为，"品牌折扣店"受欢迎的原因是，我国有众多崇尚国际名牌的消费人群，人们以超低的价格就可以买到正宗的国际名牌商品，尽管许多是过季商品，但还是感到很实惠。

他认为，"品牌折扣店"能否成功，最重要的是国际知名品牌多、货源有充足的保证，真正做到"真品真价"。到目前为止，奥特莱斯已入驻了世界各地近２００个品牌，其中许多是国际一线品牌。

奥特莱斯的成功还在于有效地进行了"商旅结合"。由于与东方绿舟、大观园、淀山湖、周庄等上海著名旅游景点相距不远，江浙沪等地许多旅行社都已将奥特莱斯纳入"商旅结合"的旅游线路中。