奢侈品牌圈定天津 高档百货争夺“洋财神”

世界级奢侈品牌Gucci(古琦)、Armani(阿玛尼)今年登陆即将开业的海信广场。这是继范斯哲、卡地亚、菲拉格慕等国际一线品牌登陆友谊商厦，maxmara(玛丝玛瑞)、tommy hilfiger(汤美·希绯格)进驻国际商场后，新一批国际顶级品牌首次选择与外地高档百货合作开发天津市场。至此，天津各家高档百货对“顶级品牌”的争夺又走到了同一起跑线，一直暗中进行的品牌争夺战也从后台走上了前台。

奢侈品牌圈定天津

近年来，天津高档百货店数量明显增多，除远东百货、伊势丹外，位于小白楼中央商务区的海信广场也将开业，Gucci、Armani选择了首层最醒目的位置，其中Armani精品店带来了男女时装、配饰、香水、眼镜、手表等全系列产品。Gucci品牌店更占地421平方米，产品包括时装、皮具、鞋、领带、丝巾、太阳镜、手表、首饰及香水等。

目前海信广场已引进300多个国内外知名品牌和30余个国际一线品牌，其中100多个为独有品牌，还有十余个国际一线品牌是首次进入天津市场，定位高档奢侈品店。据介绍，尽管目前天津高档百货市场尚处于成长期，处于金字塔尖的消费群体只占人口总量的5%，但这一阶层消费能力极强，年消费额是平均值的几倍甚至几十倍。

Gucci、Armani等奢侈品品牌也加快了在中国大陆的发展进程。据了解，Armani在中国开设的精品店已近30家，去年其亚洲地区销售总额的20%是在中国市场实现的。Gucci也先后在北京、上海、成都、杭州、青岛、西安及沈阳等城市开设店面。

世界顶级奢侈品集团LVMH集团总裁走遍了中国每一个有兴趣开拓的城市，其中也包括天津。这些品牌普遍认为此时正是大举进入这些市场的好时机。本市的多家高档百货店更是想方设法与这些国际大牌联手，希望借此机会占领天津高档商品市场。

高档百货形成混战

从现有趋势看，未来天津有望成为继上海、北京、广州等城市后又一高端时尚消费前沿。随着越来越多奢侈品牌进入天津市场，本市高端百货业将进一步加快产业升级步伐。

据了解，国际奢侈品品牌对经营选址的要求比较高，既要对优势地段、交通、区域未来发展进行严格评估，又要对商场形态定位、综合实力等各种因素做综合权衡。品牌档次、购物环境、服务品质等也是他们选择商场时的考虑要素。除了希望环境优雅、面积足够宽敞，最重要的是“邻居”，若干大牌聚在一起能产生“集聚效应”，吸引高端客源。而高档百货要想抢来这些“财神”，则必须具备丰富的市场资源、高级的硬件环境以及强大的公关能力。对国际品牌的争夺最终会将天津百货市场带到一个更高的竞争平台上。

据透露，目前各大高档百货店都将争夺的目标锁定世界顶级奢侈品集团LVMH，其旗下的著名奢侈品品牌LV在中国消费者心中地位稳固。同时，其集团总裁已经与本市多家高档百货店频繁接触，进军天津市场的意图非常明显，终究花落谁家，还需拭目以待。