配额取消 世界著名奢侈表品牌加速进入中国

几天前，一场时尚界的盛会在著名的上海外滩18号铺开，外滩18号四楼的三扇窗户正对浦东的东方明珠和金茂大厦，视野相当理想。一位参观者说：“这样的展览和这样的风景正相配。”

这是全球唯一独立制表商百达翡丽（PatekPhilippe）举办的以“家族制表公司信守的价值”为主题的大型钟表展，也是百达翡丽自2005年9月正式进入中国后的第一次公开大型展览，250件珍贵钟表实物和博物馆藏品首次在华亮相。

今年以来，一些从未在中国举办过公开展示会的世界著名奢侈表品牌纷纷有所动作，包括江诗丹顿、宝玑等大牌都开始向中国频送橄榄枝，世界奢侈表业已经把中国、印度这样的第三世界国家看成是他们未来市场拓展的最后一片乐土。

●配额取消 加速奢侈表进入中国

宝玑（Breguet）最著名的发明是陀飞轮调准器和宝玑游丝，这两项发明直到今天还是现代制表业的重要组成部分。11月，宝玑表在钓鱼台举办“现代经典腕表展示会”，时隔不久，百达翡丽在上海做展览，这两个原先为老百姓所陌生的高端表业开始让更多的中国人知晓。

这几年，欧米茄、浪琴、天梭、劳力士这些品牌在中国的宣传力度在加大，每年还不断地有著名制表品牌进入中国，中国这块蛋糕何以如此吸引奢侈表业的目光？

钟表专栏作家、鉴赏家常伟对记者说，中国经济这些年来的发展，经济增长率的持续走高，使得富人越来越多，这些先富起来的人是世界奢侈表业的市场目标。另外钟表的零售模式也在改变，随着中国零售业对外资的开放，原来在中国的商场里只能看到国内的钟表品牌或者合资的钟表品牌销售，而现在已经有不少纯外资的钟表品牌在北京、上海的大商场落户，特别是近几年，钟表的配额限制取消后，国际品牌加快了进入中国的步伐。

常伟认为，文化活动和媒体导向也对奢侈表涌入中国起到了不可忽视的作用。以前，即使有钟表方面的杂志、栏目也是凤毛麟角，现在在上海、北京，钟表杂志和网站已经非常丰富。

●奢侈表进入中国 从小圈子开始

无论是快速消费品，还是奢侈品，世界上任何一个国家的发展也许都没有中国这样迅速。据了解，这几年在中国，奢侈表市场的增长率甚至高于欧美一些市场成熟的国家。

常伟告诉记者，富人阶层的形成，也使他们在相互之间的迎来送往中用表作为礼物的现象越来越普遍，因为毕竟，手表体现了一个人的高雅品位和不俗气质。

在这样的市场需求下，奢侈表对中国市场的策略就是要抢占先机。多年的贸易壁垒一旦放开，奢侈表迎来了大踏步发展的时机，一些从未涉足过东方市场的牌子开始将目光指向中国。

这也就是为什么我们发现许多进入中国的奢侈表，看上去很陌生，实际上，却是世界知名品牌。

这些品牌甫一进入的时候，往往并不需要让太多的普通人知道，因为平常百姓不是他们的服务对象———动辄几十万、上百万的一块表对于老百姓来说也确实遥不可及，他们通常会先走近鉴赏家、官员和名人，从这部分人身上拓展到更大的圈子。

●奢侈表进入中国后的问题

在百达翡丽的展会上，记者问百达翡丽的继承人、全球副总裁泰瑞·斯登先生，自从去年9月进入中国以来最大的困难在哪里？斯登先生想了想说，最大的问题在于中国缺乏优秀的钟表匠。据悉，训练一名百达翡丽制表师需要10年时间,一只复杂的百达翡丽表需要熟练的制表师制作2至3年的时间，一只简单的表型制送出来也至少需9个月。因为百达翡丽全部在日内瓦制作，斯登先生说的中国本土优秀表匠当然不是指制表者，而是在品牌售后阶段起作用的表匠。

常伟告诉记者，大多数品牌进入中国后，在品牌推广、销售、售后这些环节都还有可以改善的地方。因为此前在中国是没有奢侈表销售的，这些品牌在中国遇到的情况和他们在欧洲、美洲的情况是不相同的，缺乏优秀的表匠只是其中的一个方面。

常伟称，即使是作为这些奢侈表品牌在中国的负责人，有很多也主要在跑市场，对于品牌的内涵却未必有太多的了解。而这都是奢侈表今后需要注意的。

“没有人能够真正拥有百达翡丽，您只是为后代保管”。百达翡丽的这句传世名言其实同样适合其他奢侈表，没有人否认，奢侈表更是一件艺术品，而不仅仅停留在一件计时工具上。未来中国不只是北京、上海这样的大都市才可以容纳奢侈表，那些经济发达的城市会一步步成为奢侈表业发展蓝图上的目标。