今麦郎携手统一进军饮料行业 新品3月全面上市

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一度被外界传言的今麦郎联手统一进军饮料行业一事终于尘埃落定。日前，华龙日清食品有限公司与统一企业(中国)投资有限公司在京联合成立今麦郎饮品(北京)有限公司，同属于中国方便面市场前三名的竞争对手在饮品市场成为亲家。

总投资18亿元

据华龙日清董事长兼总裁范现国介绍，今麦郎饮品(北京)有限公司总投资额18亿元人民币，注册资本6亿元，华龙日清、统一企业各投资3亿占有50%的股权，华龙日清50%的股权中，华龙占2/3、日清占1/3.据悉，范现国将出任该公司董事长职务。

范现国透露，今麦郎饮品今年主推饮用水和茶饮料，新品将在3月份全面上市，根据公司规划，2006年将在北京、河北、河南、东三省共投资4家工厂，实现销售额10亿元人民币，2015年营业收入目标约为人民币100亿元。

今麦郎多元化

“这次合作双方各取所需。统一将为今麦郎饮品提供全方面的技术支持，而华龙日清则拥有强势的渠道资源。”华龙掌门人范现国对此次与统一联姻如此解释说，同方便面行业相仿，饮品行业在市场销售的淡旺季非常明显，并能够与方便面行业形成良好的互补性，而统一在饮料方面的研发能力是毋庸质疑的。这也将是今麦郎多元化的第一步。

记者了解到，华龙日清目前围绕今麦郎这一品牌还开发了今麦郎快餐，接下来这个品牌还将涉足其他快速消费品领域。

有业内人士指出，目前饮料市场的成功品牌相对集中，现有品牌在消费者中的忠诚度较高，今麦郎能否在饮品行业再创佳绩，还有待市场考验。不过，范现国则充满信心地表示，今麦郎将塑造一个新的饮品品类，但只能等到3月新品上市后才能透露。

统一扩张渠道

统一对于华龙日清而言可以说是快速进入饮料界的跳板，而在内地饮料业占有量已经是排头兵的统一看上从未做过饮料的今麦郎却让人有些不解。

统一企业董事长林苍生向记者透露：“最为重要的是看中华龙日清在二三级市场的渠道掌控能力。”

林苍生表示，今年将通过并购拥有二三线城市和农村市场优势的企业，将目标消费群从城市的3亿消费者向二三线城市及农村市场的10亿消费者扩充。而华龙日清则可以提供最大的支持，华龙日清拥有强势的渠道资源，11个销售部，63个分公司，280个营业部，销售人员4000余人，销售网点60万个。“饮品公司的产品上市后，可保证在10日内铺货全国各地。”范现国这样描述华龙日清的营销网络。

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