全国第一喜铺拟转让 王婆喜铺价格1500万

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面对婚庆市场日益严酷的竞争，全国第一家喜铺——“王婆喜铺”拟将注册商标及其公司股权进行整体转让。该项目日前在上海联合产权交易所挂牌，转让价格定为１５００万元。

■企业介绍 全中国第一家喜铺

“王婆喜铺”是全中国第一家喜铺，诞生于１９９８年年底，由时尚新潮的年轻白领女性创办（由此项目的所有者全权代理经营管理），主要经营男女时尚唐装、工艺礼品、婚庆用品及礼仪服务等。公司以宏扬中国传统文化为理念，与时尚的创新喜铺概念相结合，在上海高档商务区（茂名南路）开店以来，吸引多家媒体报道和关注。

近年来“王婆喜铺”相继在上海高档购物区（南京东路的百联世茂；徐家汇的富安百货；南京西路的中信泰富广场等）开设多家专卖店，以时尚品牌理念不断地让中国传统服饰、礼品推陈出新，深受消费者的欢迎。

■市场分析 喜庆消费覆盖面广

上海整个喜庆消费市场目前主要有以下一些特色：首先，市场覆盖面广。喜庆消费不只是婚庆消费，如果从消费目的而言，中国的传统文化节日有春节、元宵、端午、七夕、中秋、重阳等等，而发生个人身边的有生日、乔迁、祝寿、结婚、生子、开张等等都属于喜庆的范畴；其次，销售渠道零散。喜庆市场的销售渠道分布过于零散，如喜庆摄影主要分布在淮海路附近，喜庆礼品主要在豫园商城和众多街边小店，喜庆服饰和喜庆宴席更是被淹没在服饰和酒楼等行业中；再有，缺乏领先品牌。在整个喜庆市场中，并没有形成专业的领先品牌；此外，文化底蕴不足。中国是一个具有深厚文化底蕴的国家，但中国本土文化在青年一代中的积累已是留存不多了，一些具有中国文化特色的产品、礼仪和服务没有被时尚化开发出来，也没获得消费者的认可，而时下传统的回归更将激发人们对于文化品位的追求。”

以上这些特点和存在的不足也正是“王婆喜铺”品牌发展的契机。目前，已有全国各地不少客户有意向加盟或代理，更有许多幕名而来的港、澳、台同胞、海外华人及那些对中国文化有浓厚兴趣的欧美、日本等海外客户群。

■前景预测 连锁经营盈利可待

上海婚庆市场容量及潜力巨大。据统计，申城７３％的新人结婚消费（不含房产）均在１０万元人民币以上，算上婚礼带动的其它消费，上海婚庆市场的年消费能力可达１５０亿元以上。如此庞大的婚庆市场，争抢的商家自不在少数。从１９９８年申城开始出现专业婚庆公司以来，目前这一数字已达百余家。因此婚庆公司在市场竞争中必须要以特色取胜。

据了解，近年来“王婆喜铺”单店的年均销售额为１２５万元左右，净利润率高达５０％。如能发展好连锁经营，以全国３０家店计算，年销售额将可能达到３７５０万元，净利润高达７５８万元。此外，越是民族的也越是世界的，“王婆喜铺”这一商标可以打造成为中国文化产业中的世界品牌，这方面同样蕴含开掘的商机。

据悉，该项目这次的整体转让包括：“王婆喜铺”和“禧儿”两个注册商标（均有国家注册证）；临平北路上的三套公寓式产权房，总面积达５６６．２８平方米；公司全部办公设备、各商铺装潢道具及库存各类商品。

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