星巴克进军俄罗斯 第一家分店即将开业

俄罗斯莫斯科消息星巴克在俄罗斯的第一家分店可能将在10月开张，然而估计到那时，没能有多少俄国人可以品尝到这家举世闻名的咖啡店独具一格的风味。因为据俄罗斯当地媒体透露，星巴克在俄国的第一家分店将会开在美国驻俄罗斯大使馆里。

美国大使馆发言人大卫·佛里拒绝透露大使馆是否曾与星巴克私下协商过，但他表示，如果星巴克开在美国大使馆里的传言属实，那么估计该店将设于使馆内部的自助餐厅里。

星巴克这家美国的咖啡业巨头在1997年到俄罗斯国家专利商标局注册之时，就已将其扩张目标瞄准了前景广阔的俄罗斯市场。但由于当时俄国有一家名为“Press”的公司抢先注册了“Starbucks”的品牌，才使得星巴克的扩张计划遭遇阻碍。直到1个月之前，星巴克在法庭胜诉，才获得了在俄罗斯使用“Starbucks”品牌的专利。

据俄罗斯咖啡生产协会的统计，俄罗斯年人均咖啡饮用量超过了220杯，而且该国市场对咖啡店的需求仍在不断上升。此外，据市场调查公司KOMKON调查，2005年上半年，有17.4%的俄罗斯城市人口光临过咖啡店，比上一年增长了2.2%。而目前，俄罗斯仅有1000家咖啡店，资本总额不过5亿美元，平均下来每10万俄罗斯人才享有不到1家的咖啡店，这个比例对于酷爱咖啡的俄罗斯人而言还远不能满足其需求。相比之下，同样数量的纽约居民就能享有27家咖啡店，而在西雅图则是62家，意大利米兰更是多达135家。按现在的需求来看，光莫斯科就可以再容纳2000家咖啡店，而在圣彼得堡也有1000家的市场空间。