百安居东北总部落户沈阳 强势扩张东北市场

今年35岁的百安居中国区总裁卫哲，已是第七次来沈。 

在沈三天，他考察了建材市场，还在铁西、于洪、浑南等地看了几个地块。 

卫哲是一位沉稳的CEO，但随着家得宝与东方家园联姻脚步的迈进，他终于坐不住了。 

卫哲的目光盯向了东北市场，沈阳在他眼里是一枚重要棋子。 

8月11日，百安居在沈举行了全国供应商大会。面对来自国内外的400多位供应商，百安居中国区总裁卫哲宣布，两年内在东北地区新开8家店，其中沈阳年内再开两家店，明年达到4家。同时，百安居东北总部年内落户沈阳。 

卫哲，用他掷地有声的语言，表达了在东北攻城略地的决心。 

强势扩张东北市场百安居有强势的扩张资本。 

它隶属于世界500强企业之一的英国翠丰集团，是世界第三大国际装饰建材零售集团。自1999年进入中国以来，百安居已先后在北京、上海、深圳、广州、昆明等地拥有连锁店25家，2004年以32亿元的净销售额居全国同行业之首。 

百安居扩张势不可挡

继2004年12月收购普尔斯马特后，今年4月又成功将全球第四大建材超市“欧倍德”在中国的13家店面收入旗下。凭借对欧倍德沈阳店的兼并，百安居也得以成功进入了沈阳这一东北市场的战略要地。百安居对沈阳情有独钟，早在三年前就盯上了沈阳市场。卫哲认为，只有在沈阳开店，才意味着真正进入了东北市场。 

以金廊为轴布局百安居开始在沈发力。 

它扩张有着固执的原则：占领区域市场，不进则已，进就加速度、大规模。 

于是，人们看到，在位于和平区太原街的百安居沈阳店即将于9月开业之时，百安居又沿着沈阳金廊这一中轴线，开始布局落子。第二家店开在铁西，第三家店设在浑南，第四家店建在于洪。 

从一家大超市跳槽到沈阳百安居当店长的于军告诉记者，首家沈阳百安居开业后，将采取错位经营的模式，建成“时尚生活馆”，为消费者提供家居装饰服务。

掀起价格风暴

百安居来沈，最大的受益者是消费者。“若在购物14天内，发现其他任何商家所售相同产品价格低于百安居，可退回200％的差价”。百安居自认敢作出这样的承诺有其底气。 

规模是低价的基础。百安居全球的产品订单降低了采购成本；它直接向生产商订货，取消了中间环节；还对部分单品进行买断等等。 

“价格是百安居的致命武器，凭借这一利器，百安居将在沈掀起价格风暴！”卫哲不惮下此决心。